Depuis la création de la marque Chanel reste indétrônable et notamment son célèbre parfum, le n°5.

1. Chanel 2. Guerlain 3. Christian Dior 4. Yves Saint-Laurent 5. Lancôme 6. Kenzo 7. Nina Ricci

8. Jean-Paul Gaultier 9. Givenchy 10. Hugo Boss 11. Thierry Mugler 12. Shiseido 13. Rochas 14. Estée Lauder

15. Cacharel 16. Clarins 17. Azarro 18. Paco Rabanne 19. Jean Patou 20. Guy Laroch

Publicités Chanel N°5 :

Chanel n°5 utilise presque toujours une personnalité jeune pour ces publicités. Cela permet de rester d’une certaine façon d’actualité. La plupart des publicités de Chanel utilisent toujours les couleurs de Coco Chanel : le noir, le blanc et l’or.

Marylin Monroe en 1954:

En 1954, ce fut par hasard que ce fait la promotion de Chanel n°5 grâce à Marilyne Monroe. « Lors d’une interview, un journaliste demanda à Marilyn Monroe ce qu’elle portait pour dormir, l’actrice répondit naïvement : « quelques gouttes de N° 5 »». Cette déclaration a permis à Chanel n°5 une promotion inespérée et lui a permis d’avoir une grande renommé. Rapidement, N°5 dépasse les frontières et se fait connaître au Etats-Unis pour devenir le parfum le plus vendu au monde, statut inchangé depuis sa commercialisation. La progression annuelle des ventes est aujourd’hui encore supérieure à 18 %.

Grâce à Marilyn Monroe, l’idée est venue d’associer l’image d’une star à ce parfum.
Cet événement a permis à Chanel de se faire connaître un peu plus et d’affirmer sa renommé

Catherine Deneuve dans les années 70 :

Avec Catherine Deneuve, Chanel a choisi une figure aussi populaire que Marylin Monroe. Cela montre la stratégie publicitaire qu’il va appliquer jusqu’aujourd’hui. Elle ici prête son visage pour la première publicité du N° 5 aux Etats-Unis. Sur cette publicité le flacon du Chanel N°5 est juste posé en premier plan, contrairement aux autres publicités où le flacon est mis en jeux.

En 1990 :

Pour cette publicité, je ne sais qui était l’égérie . De plus, elle est de profil contrairement aux autres publicités. Ici les couleurs de Coco Chanel sont inversées, le blanc domine. Dans cette publicité l’image de Chanel N°5 dégage une sensualité car le flacon est délicatement mis entre les seins du modèle.

Carole Bouquet en 1994 et 1997 :

Ici Carole Bouquet tend le parfum comme si elle voulait nous le donner. Par son expression on peut croire qu’elle veut partager un moment de joie avec le spectateur.

Estella Warren  en 1999:

Elle a été championne olympique de natation avant de se lancer dans le mannequinat. C’est le modèle qui a le plus représenté Chanel N°5.

Dans cette publicité, c’est la première fois que Chanel utilise ces couleurs. Cela montre un changement dans sa compagne de communication. Estella Warren est habillée en rouge, cette couleur est dite agressive. Est-ce une stratégie afin d’attirer l’œil des plus jeunes?

De plus, cette publicité dégage un mystère, comme si on aller jouer à cache-cache.

La même année Chanel fait une autre pub qui s’appui sur la légende du petit chaperon rouge.

Le Petit Chaperon rouge était à la mode, d’ailleurs Peugeot l’utilisait déjà en radio pour la 106 Cartoon.

Le réalisateur Luc Besson a mis en place un film mettant en jeu une jeune femme en tutu rouge. Elle longe une passerelle suspendue dans les airs et pénètre par une porte blindée dans le repaire du fameux parfum. Après avoir pris l’un des flacons dans son panier d’osier, elle se sauve vers Paris et la tour Eiffel illuminée. Un simple geste de silence lui suffira pour se débarrasser du grand méchant loup, gardien du temple.

Estella Warren 2000:

Ici le 5 de Chanel N°5 est mis en jeux, et le modèle est adossé dessus comme si c’était un soutien. Un jeu entre Chanel N°5 et le modèle est mis en place.

Estella Warren 2001 et 2002 :

La publicité de 2001 respecte les couleurs de Coco Chanel on aurait pu penser qu’il s’agissait d’un retour aux sources si un an plus tard la même publicité n’était pas sortie avec les nouvelles couleurs de Chanel. La publicité nous fait penser que Chanel N°5 coule à flot, et le modèle habillé en transparent montre une envie de transparence de l’entreprise.

Nicole Kidman depuis 2003:

Chanel a fait appel à Baz Luhrmann qui avait déjà réalisé Moulin rouge. Il a tourné un mini film mettant en scène Nicole Kidman qui rappelle l’histoire du moulin rouge, l’histoire d’un amour impossible entre une danseuse et un inconnu.

Pour profiter de la  notoriété de Nicole Kidman Chanel a dépensé en tout 27 millions d’euros, entre le cachet de l’actrice, les robes (de Karl Lagerfeld) et le fameux collier en or blanc sertie de 320 diamants. Ce film fête ces 5 ans de diffusion cette année. Il existe plusieurs versions de la publicité : une de 15 min au cinéma, une autre de 30 secondes, une d’une minute et enfin une de 2 minutes à la télévision.

Cette publicité existe aussi sous forme d’affiche que l’on peut voir un peu partout (arrêt de bus, magazine,..). Il existe comme une opposition entre les deux images. L’une où le modèle nous regarde ce qui nous laisse dans le doute et le mystère. Sur la deuxième image l’actrice nous regarde et sa posture nous traduit une sorte de légèreté et de fraîcheur due à ce rose claire.

Cette analyse  de Chanel N°5  m’amène à certaines questions:

• C’est vraie que chanel N°5 est connue mondialement, mais combien l’on déjà senti? combien l’on aimé?
• La plupart des personnes qui se parfument avec Chanel N°5 ont plus de 45 ans, cella m’amène à la question suivante: quel serait l’avenir de Chanel N°5 après la disparition de cette génération?

Petite anecdote:

Chanel N°19 a la même note de fond que Chanel N°5. Néanmoins Chanel N°19 est plus frais et plus jeune que Chanel N°5 mais aura elle le même succès, seul l’avenir nous le dira.